Die Ankündigung von Sky, die Anzahl an Film-Sendern zu reduzieren, sorgt im Netz für etwas Wirbel. Der Schritt ist richtig, aber nicht so konsequent, wie er sein müsste.
Sky Cinema Thriller, Sky Cinema Fun und der +24-Sender werden ab dem 11. April verschwinden. Dies meldet das Medienmagazin „DWDL“ heute exklusiv. Die Meldung der Kollegen findet ihr hier.
Tenor im Netz: „Ihr nehmt uns wieder etwas weg“, Programm wird weiter „wegoptimiert“, es wird „gespart“. Ich sage: „Jein“.
Auf den ersten Blick fällt etwas weg. Auf den zweiten tut Sky aber das, was sie meiner Meinung nach tun müssen. Sich modernisieren, auf das Sehverhalten der Kunden einstellen, sich von Dingen lösen, die keinen Sinn mehr machen. Natürlich spart Sky Geld, wenn sie die Sender einstellen. Die Frequenzen wird Sky laut „DWDL“ zurückgeben. Was durchaus Sinn macht.
Auch das Pay-TV muss sich verändern. Kein Mensch braucht heutzutage 9 lineare Film-Sender, die ständig laufen und sich ständig wiederholen.
Es braucht Leuchttürme. Sende-Highlights. Für Sky sind das Top-Filme und Serien. Zudem der Live-Sport.
Ich gehe sogar so weit und sage: Weniger ist mehr.
Was brauche ich überhaupt linear?
2 Filmsender: Aktuelle Blockbuster & Film-Highlights + Best of Sky Film (Klassiker, neue Filme)
1 Serien-Sender: (Neustarts, Top-Serien)
1 Entertainment-Sender: Reality und weiteres
1 Sky Crime (Für Dokus, True-Crime usw.)
1 Sky Krimi (Für deutsche und internationale Krimis)
1 Sky Documentaries
1 Sky Nature
Insgesamt wären es acht lineare Sky-Sender für Film, Serien, Dokus. Alles Sender, wo ich beim zappen vielleicht mal hängen bleibe. Alles andere ist viel Inhalt, oft Wiederholungen, aber eben kein Mehrwert, den ich im Jahr 2024 benötige.
Ja, nicht jeder hat schnelles Internet. Ja, nicht jeder hat überhaupt Internet. Ja, ich vergesse die Älteren nicht.
Am Ende gehts darum, nicht nur wirtschaftlich, sondern auch klug zu arbeiten. Sind wir doch ehrlich: Wie viele Filme habt ihr in den letzten Jahren linear via Sky gesehen? Wie viele Serien? Wie viel Reality?
Mit weniger Sendern kann man den Fokus noch mehr auf aktuelle Inhalte legen. Besser damit werben, schneller finden, die Pakete sogar aufwerten.
Damals war das cool. Vor vielen Jahren gab es den „Cinedom“. Unzählige Sender, unzählige Filme. Aber es gab auch kein Internet. Man war also auf viele Sender angewiesen. TV Digital raus, schauen was läuft und dann reingezappt.
Wir haben aber 2024. Ich will genau das sehen, wann ich es will. Und so geht es dem absoluten Großteil der Abonnenten. Streaming ist die Zukunft, auch im Pay-TV. Und nicht nur für Live-Sport. Eine Konkurrenz, die immer näherkommt, das klassische Pay-TV immer mehr in ihre Schranken weist.
Einfacher, vielfältiger günstiger, besserer Service. Anbieter wie Sky müssen sich dringend anders aufstellen, anders denken. Mehr online, kompakter linear. Fokus auf absolute Top-Highlights.
Ich würde sogar so weit gehen: Brauche wir am Samstagnachmittag alle Bundesliga-Spiele linear im TV? … oder reichen auch zwei? Also die Konferenz + zwei Einzelspiele. Die Quoten werden zeigen, dass der Großteil der Einzelspiele nicht messbar ist.
Auch bei Sky Sport gibt es eigentlich zu viele Sender mit den ganzen Feeds. Braucht es zudem Sky Mix und Sky Top Event? Ich sage: Nein.
Sender wie Sport, Bundesliga, Premier League, Golf, Formel 1 und Tennis machen Sinn. Einfach zu finden. Und ich muss nicht drölfzig Sender in der Favoritenliste haben.
Sky lebt zudem auch linear von den vielen Partner-Sendern, die auch weiterhin ein wichtiger Baustein sein sollten. Vor allem auch on Demand. Ob man alle auch linear braucht? Ich würde man „jein“ vermuten.
Ich fasse zusammen: Weniger Sender, mehr lineare Highlights, mehr on Demand. Mehr 2024. Wir brauchen keine 35 Sender mehr. Es reichen 10-15, die auch einen Mehrwert bieten. Dazu weniger Wiederholungen. Als Sky-Nutzer denkt man beim zappen doch immer: „Ach, den Film habe ich schon dreimal gesehen“.
Es geht darum, sich zukünftig wieder mehr abzuheben. Nicht nur mit der Bundesliga und den Sport-Rechten, sondern mit den coolen Filmen und Serien, die sich wirklich sehen lassen können. Man macht nur zu wenig daraus.
Die Konkurrenz ist groß. Sky muss mehr sein als Sport. Das war tatsächlich mal besser, auch in der Außenwirkung. Ich sehe überall Werbung für „WOW“. Die reißt aber weder mit, noch zeigt sie wirklich, was der Vorteil des Dienstes ist.
Weniger durchgängiges 0815-Marketing, mehr Community Management. Mehr Social Media. Mehr „echte“ Identifikation.
Das Potenzial und die Möglichkeiten sind groß. Leider ist vieles eingeschlafen in diesem Bereich. Man spult ab, ist aber nicht mehr wirklich innovativ. Außer einigen Highlights im Sport-Bereich. Das war unter dem ehemaligen CEO Brian Sullivan damals anders.
Pay-TV ist geil. Die Konkurrenz aber deutlich gewachsen und ernster zu nehmen. Sky muss wieder an Profil gewinnen, die Leute sich mit den Inhalten identifizieren und vor allem wieder das Gefühl haben, etwas Besonderes zu abonnieren.
Mutig. Innovativ. Besonders.